Accompagnement marketing d’un événement sportif majeur.

BOW accompagne le Marathon International du Beaujolais dans son dispositif de communication digitale.

Le Marathon International du Beaujolais, c’est une grande fête sportive et conviviale qui réunit chaque année plusieurs milliers d’amateurs de course-à-pied le 3è week-end de Novembre. Les coureurs viennent à la fois pour découvrir les superbes paysages offerts sur les différentes épreuves (Marathon, Semi Marathon et 12km) mais aussi pour participer aux nombreuses festivités qui accompagnent l’arrivée du Beaujolais Nouveau.

En 2014 pour la 10è édition, l’association organisatrice, « les Beaujolais Runners », a réussi un tour de force, puisque 10500 coureurs ont participé à l’événement qui se classe désormais dans les 10 premiers Marathon de France. Le tout dans une ambiance formidable avec plus de la moitié des runners déguisés !

Pour valoriser et faire rayonner l’événement, le Marathon du Beaujolais a décidé en 2014 de se faire accompagner afin de franchir le pas et d’investir le terrain des réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux dans le dispositif de communication du Marathon International du Beaujolais

Après un audit et la définition des objectifs nous avons mis en place un dispositif digital cohérent pour accompagner l’événement avec une prise en charge du community-management.

Le lancement d’une page-fans Facebook qui vient en complément du groupe déjà existant. Les retours sont plus que positifs avec une communauté active de fans et des chiffres d’audience impressionnants.

L’ouverture d’un compte Twitter avec un suivi en live des différentes épreuves, un échange permanent et en direct pour répondre aux différentes interrogations des participants et la mise en place d’un Hashtag spécifique à la course (#MIB2014) repris plus de 300 fois.

Enfin, « le contenu étant roi », nous avons créé un compte sur le réseau Instagram pour partager en images les différents temps forts du week-end.

Le bilan est flatteur avec cette année un record de participation, une fermeture anticipée des inscriptions et 61 nationalités différentes présentes aux départs. C’est dit, le Marathon International du Beaujolais, « le Marathon sans modération » se court désormais également sur les réseaux sociaux. À l’année prochaine !